IT, TK, Medien und Agenturen

Der Markt und der Trend

Moderne Medienkonsumenten sind mobil und elektronisch vernetzt. Sie haben sich daran gewöhnt, jederzeit auf Informationen aus vielen Quellen zugreifen und sich darüber mit Anderen auf Social-Media-Plattformen austauschen zu können. Erst allmählich und mit erheblichen Einschränkungen dagegen gewöhnen sie sich daran, für Inhalte und die Nutzung von Informations- und Kommunikationsplattformen auch zu bezahlen. Die Gratiskultur des Internet lässt sich nicht abschaffen, Paid Content hat sich noch nicht durchgesetzt.
Diese digitale Transformation beeinflusst massiv das Geschäft der Medienbranche. Print-Erlöse brechen weg, das digitale Business will verstanden und mit hohen Investitionen initialisiert, neue Geschäftsmodelle müssen zur Wirkung gebracht und mobile Plattformen aufgebaut werden. Gleichzeitig gilt es für die Verlage, ihre Aktivitäten zu konsolidieren, um dem aus der Transformation resultierenden Kostendruck zu begegnen. Eine Konsolidierung findet auch bei den Agenturen statt, wo der Trend zu Full-Service-Dienstleistungen geht. In diesem Zusammenhang entsteht hier ein großer Bedarf an Kompetenz im Aufsetzen robuster und flexibler Lösungen, was nur mit viel Erfahrung im Management komplexer Projekte geht. Medienagenturen klassischer Prägung können diesen Bedarf meist nicht voll decken, weil ihre Strukturen traditionell eher an dynamischer Kreation als an stabiler Planung orientiert sind.

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Referenzen

Ansprechpartner

Jürgen Spieß Director Sales / Prokurist
T +49 621 5200 - 234
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